澳洲电商市场升温：消费回暖下的格局重塑与机遇-澳德供应链

近期,澳大利亚零售与电商领域频传新动态,消费市场的回暖、线上购物习惯的固化以及跨境平台的激烈角逐,共同勾勒出一幅充满活力与变数的行业图景。

消费市场暖意渐显,线上线下同步发力

澳大利亚统计局最新数据显示,2025年6 月零售市场呈现积极复苏态势,零售支出同比增长4.9%,环比增长1.2%。细分领域中,服装、鞋类与个人配件销售额上涨6%,家居用品增长5.6%,成为拉动消费的重要力量。

线上零售表现尤为亮眼,总额突破47 亿澳元,经季节调整后环比增长3.9%,电商在非食品类中的渗透率已提升至19%。不过,消费者对于大件商品的购买仍持谨慎态度,这也意味着卖家依赖折扣刺激消费时,利润空间可能受到挤压。

电商常态化成定局,服务体验决定竞争力

IAB 澳大利亚与Pure Profile 联合发布的《消费者洞察报告》揭示,过去12 个月澳大利亚在线零售支出已超630 亿澳元,同比增长13%。这一数据背后,是澳大利亚消费者线上购物习惯的深度固化 ——60% 的消费者每两到三周就会网购一次,80%的消费者每月至少进行一次线上购物。

在平台选择上,亚马逊依旧是澳大利亚最受欢迎的电商平台,但年轻消费群体(18至39岁)展现出不同的偏好,他们更倾向于通过社交媒体、外卖服务平台和超市的线上渠道进行购物。随着电商的普及,消费者对服务的要求也水涨船高,免配送门槛、便捷退货、库存追踪和在线客服已成为标配,其中配送速度和灵活性更是年轻消费者关注的重点。

广告大战愈演愈烈,市场格局面临重构

跨境电商平台的广告投入正在深刻改变澳大利亚零售市场的竞争格局。Semrush和Sensor Tower 的最新数据显示,2025年第二季度,Temu成为澳大利亚最大的数字广告主,广告支出增长20%;Shein在减少美国市场投放后,将重心转向澳大利亚,二季度广告投入猛增50%。

广告投入的增加也为Shein 带来了显著的流量增长,在7 月的零售网站访问榜单中,Shein跃升两位至第20 位,访问量达654 万次。不过,与榜首的亚马逊相比仍有较大差距,亚马逊目前以6270 万的访问量稳居第一。

跨境卖家的机遇与挑战

整体而言,澳大利亚市场正呈现三大趋势:零售消费逐步回暖、电商成为常态化选择、跨境平台通过广告大战加速市场渗透。对于跨境卖家来说,想要在这片热土中分得一杯羹,物流运输的高效与稳定是关键。像世诚国际物流这样专注于中国至澳大利亚一站式跨境运输服务的企业,能为卖家提供安全、专业的定制化解决方案,帮助卖家在激烈的竞争中稳健发展,把握市场先机。

澳大利亚电商市场的新一轮变革已然开启,无论是平台方、卖家还是服务商,都需要紧跟市场动态,以适应不断变化的消费需求和竞争环境。

(注:文档部分内容可能由AI 生成)