吸金900亿美元？“卖萌”成为出产力

　　□ 本报记者 李豪悦

　　截止到5月20日，电影《大侦探皮卡丘》在国内的票房超过了4.8亿元，并达成单日票房十连冠的好成绩。此外，据央视财经报道，随着该电影的上映，皮卡丘靠“卖萌”已经在全球狂赚900亿美元。这样的成绩并非空穴来风，记者发现，电影在国内上映期间，无论是电商平台上售卖的皮卡丘系列毛绒玩具、手机壳、配饰，还是线下主题展，国内消费者对这些产品的消费欲望都非常旺盛。

　　5月23日，记者在电商平台搜索发现，此次随着《大侦探皮卡丘》电影发售，定价在99元的皮卡丘毛绒玩偶，淘宝排名靠前的店铺销量都在5500件以上；在京东平台上，除了皮卡丘毛绒玩偶销量同样突破5000件，电影中出现的其他神奇宝贝形象公仔，如妙蛙种子、可达鸭、杰尼龟等，也销量可观。“自从看完电影，我就马上找日本代购买了皮卡丘的毛绒玩具。”赵女士告诉记者，她在了解后发现，目前一些日本正版的皮卡丘系列玩偶，已经有部分人气款式出现售罄，还有很多是即将售罄的状态。“价格上日本的皮卡丘玩偶不算太便宜，我看的那一款，在高度只有25厘米的情况下，代购卖698元。其他的价格也都差不多，基本上都在400元到700元之间吧。”

　　不止玩偶受人欢迎，线下的相关展览也相当火爆。5月17日，在北京九龙山地铁站的某广场，皮卡丘主题展已经开始出现限流。一位参观完的男士向记者表示：“快周末了，最近电影又刚上映，人非常多，入口都需要排队。里面全部都是排队拍照的小姐姐们，还有带着小孩子一起来的家长。”

　　记者发现，该展的票价并不算便宜，普通票88元/人，双人票158元/人，身高一米一以下的小孩子虽然可以免费，但是必须家长陪同。“我觉得价格虽然不便宜，但是谁让皮卡丘可爱啊！谁不渴望自己童年时拥有一只皮卡丘呢？”不过，也有消费者抱怨由于参观人数过多，反而不能更好的体验现场氛围。现场一位女士告诉记者，“非常尴尬，每一个可以拍照的场景，都是一群人在排队等着拍照，相当于大家全部看着你摆pose。然后场景也不算多大，差不多15分钟就转完了，但是人真的非常多。”

　　据百度指数相关数据显示，在电影首映之后，百度的皮卡丘搜索指数同比暴涨535%。无论是电影票房的高居不下，还是相关产品和线下展览勾起了众多消费者的消费欲望，记者发现，从该电影的豆瓣评论，以及电商平台的消费评论来看，多数人表示“可爱”“萌”是皮卡丘吸引人的主要看点和卖点。豆瓣网友卜胡罗表示，“电影内容相当空洞乏味，但是皮卡丘和其他神奇宝贝的可爱弥补了一切不足。”

　　为什么人们会心甘情愿为“萌”买单？据广州日报评论，一方面，“萌”具有生动、可爱、易于理解的特性，带给人们天然的亲和力、亲近感，使品牌和消费者形成更紧密的关系。在这种放松、愉悦的心理状态下，不仅会增加人们的消费欲望，消费者从中收获的满足感也更强。另一方面，随着消费结构不断升级，80后、90后逐渐成为消费群体的中坚力量，年轻消费者更看重产品的年轻化、舒适感和时尚化，这也是“萌”具有强大生产力的重要原因。